Blog

Aug 25, 2023

BMO cosplaye le jeu à la Fan Expo

BMO a démontré ce week-end que pour être la marque bancaire des joueurs, il est important d'avoir fière allure. Sean Frame, « spécialiste des relations de jeu » de BMO et animateur de sa chaîne Twitch NXT LVL,

BMO a démontré ce week-end que pour être la marque bancaire des joueurs, il est important d'avoir fière allure.

Sean Frame, « spécialiste des relations avec les jeux » de BMO et animateur de sa chaîne Twitch NXT LVL, est devenu le « banquier cosplay » de BMO à la Fan Expo Canada à Toronto. Dans le cadre d'une promotion développée avec FCB pour Mastercard, Frame portait des costumes élaborés de deux personnages populaires de League of Legends : Trundle et Poppy.

Il a travaillé sur le terrain lors de l'extravagance de quatre jours de bandes dessinées, de science-fiction, d'horreur, d'anime et de jeux vidéo, considérée comme l'un des plus grands événements de culture pop en Amérique du Nord, pour diriger les fans vers le stand de BMO et les sensibiliser à une Mastercard. promotion qui comprend un voyage aux League Championship Series en Corée.

BMO a lancé NXT LVL avec FCB l’année dernière pour atteindre et se connecter avec le segment important et croissant des fans de jeux vidéo. Le secteur étant un défi pour les marques, BMO était déterminé à se joindre au jeu de manière véritablement authentique en trouvant un employé, Frame, qui pouvait parler de tout ce qui concernait les finances personnelles mais, peut-être plus important encore, était tout aussi compétent en matière de jeux vidéo.

Plus d'un an plus tard, NXT LVL est toujours aussi performant avec Frame apparaissant sur Twitch pour jouer à des jeux et discuter de connaissances financières, souvent avec d'autres joueurs influents. (La campagne en cours a également remporté deux Lions d'or à Cannes en juin, un dans la catégorie Commerce créatif et un dans la catégorie Social et influenceur.)

Mettre Frame dans les costumes LoL à la Fan Expo montre en outre à quel point BMO respecte et comprend la communauté des joueurs et est prêt à se connecter avec elle dans les espaces et les canaux où beaucoup d'entre eux se sentent le plus à l'aise.

Semblable à l'objectif de NXT LVL, FCB déclare espérer atteindre les joueurs de 20 à 40 ans avec un amour particulier pour League of Legends, qui compte plus de 118 millions de joueurs mensuels et est l'un des esports (c'est-à-dire des jeux vidéo joués par des professionnels) les plus populaires au monde. le monde.

"Cette initiative démontre une fois de plus notre engagement à rencontrer la communauté des joueurs là où elle se trouve, de manière nouvelle et innovante", a déclaré Maja Neable, directrice marketing des services bancaires personnels et professionnels, dans un communiqué. "Qu'il s'agisse de lancer une chaîne Twitch ou d'activer à la Fan Expo, nous avons appris que nous pouvons aider les joueurs à réaliser de réels progrès financiers grâce à des expériences humaines et numériques authentiques."

Les costumes ont été fabriqués à la main par des créateurs de costumes professionnels en Italie et à Washington et comprenaient un code QR. Lorsque les fans ont pris des photos de Frame en costume, ils ont reçu une clé « Hextech Chest » (un gros problème dans League of Legends, faites-nous confiance), pour ouvrir le coffre Hextech sur le stand BMO contre un prix.

"La campagne positionne le cosplay comme un canal média extérieur unique", a déclaré Caleb McMullen, directeur créatif associé de FCB.

« « Cosplay Bankers » prouve non seulement notre fandom, mais il identifie également notre public, intercepte leur comportement de consommateur et les incite à visiter notre kiosque, où ils découvriront l'offre Mastercard de BMO qui les concerne exclusivement", a ajouté le directeur adjoint de la création. , Hussein Rumaithi.

Cosplay Banker a également été promu sur les réseaux sociaux, numériques et extérieurs, notamment lors d'un co-streaming de deux heures avec la star de l'e-sport de League of Legends, LL Stylish, qui a attiré une audience de plus de 58 000 téléspectateurs uniques.