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Apr 29, 2024

Medved de Cannella Media : Nous sommes dans une tempête parfaite de fragmentation des médias

Rob Medved, PDG de Cannella Media, se concentre sur l'industrie des médias à réponse directe depuis plus de deux décennies. Il n'a jamais vu un marché aussi compliqué et tendu. Il y a cet « incroyable

Rob Medved, PDG de Cannella Media, se concentre sur l'industrie des médias à réponse directe depuis plus de deux décennies. Il n'a jamais vu un marché aussi compliqué et tendu.

Il y a cette « incroyable tempête parfaite de fragmentation des médias », a-t-il déclaré à Beet.TV. Et grâce à la répression par Apple du suivi des appareils mobiles et à l’inévitable élimination des cookies, il devient de plus en plus difficile d’atteindre directement les gens et de suivre l’impact immédiat des publicités.

"Le changement dans l'accessibilité des données des utilisateurs a certainement constitué un défi", a-t-il déclaré. Cela ne ralentit pas. Les spécialistes du marketing vont être mis au défi, les agences aussi.

Cela dit, il est optimiste quant au potentiel de l'utilisation d'outils d'apprentissage automatique pour aider les marques à cibler les consommateurs en mettant l'accent sur la confidentialité.

Bien sûr. le moyen idéal d’y parvenir est d’utiliser les données de première partie. "En fin de compte, il s'agit de créer votre propre relation avec les clients... de manière très transparente."

Vous regardez « De l'opacité à l'ouverture : la technologie derrière une publicité numérique plus transparente », une série de leadership Beet.TV présentée par Blockboard. Pour plus de vidéos de cette série, veuillez visiter cette page.